现代人的生活已经离不开网络，人们几乎可以通过网络与世界上任何地方任何人进行联系。我们每天通过网络收发电子邮件、与别人聊天、打开各式各样的网页，查看自己感兴趣的内容，在浏览网页的时候，会见到各种漂亮的网络广告。现在的网络广告随着科技的发展，添加了音乐、动画等特效，已经变得越来越华丽，更能吸引用户的眼球。网络广告已经成为现代媒体不可缺少的一个部分。

网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告的发展也非常迅速，从开始的简单图像的形式一直发展到现在添加了动画，音效等特效，使网络广告的形式变得非常华丽。网络广告的互动性、视觉听觉并于一身的多元化感染力，还有网络宽带的普及和个人计算机配置的提高，使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着，网络广告发挥的效用也显得越来越重要。

随着互联网的进一步发展和普及，网络广告的潜力会不断地体现出来，一方面网络的受众会越来越多，所覆盖的范围也会更加广泛；另一方面，网络广告的优势会被更多的广告主认识。大中型企业的国际市场开拓是企业发展的重要途径，对这些企业来讲，网络广告的全球性传播特点具有独特的魅力。网络广告还具有传播速度快、费用低、信息容量大、便于互动交流、便于检索、形式多样等优势，这注定了网络广告的发展前景是美好的。

网络多媒体广告的设计

在设计阶段，需要草拟出用户界面、屏幕布局和导航控件，确定流程的每个部分的屏数及显示在每屏上的内容，确定主要界面元素的位置、风格，比如按钮、文本、图形和数字视频位置的略图。

1）信息框架设计

在多媒体设计过程中，这是一个相当重要的环节，是整个产品结构、逻辑合理的关键。首先设法把信息组织成可管理的块，把信息划分成部分和子部分。可采用以下几种方法。

·按类型。分类在任何情况下都适合于内容。

·按比例量。比如从便宜到昂贵或从易到难。

·按空间。比如地图，强调的是空间上的亲近关系。

·按字母顺序。按字母排列的超文本索引或词汇表是用户来查找标题和跳至特定部分的一种方便、熟悉的方法。

·  按时间。按时间线，是一种常用的组织方案，适合于历史信息和记述。

列出信息层级关系。首先列出标题题头和副题头，按层次进行排列，并列出标题之间的联系。层次不应太深，一般而言，超过三个或四个层级，用户跟踪起来就比较困难了。各部分之间的链接将成为用户延续访问信息的路径。部分之间的链接应符合逻辑，不应有意想不到的跳转。用户应能轻易发现它们，并获得比较重要的信息。要达到信息中的任意地点，比较好的是在三个以内的跳转。

确定任务和目标。在确定了流程图的每个部分或子部分之后，就可以确定它们的任务和目标。任务和目标将构成导航设计和界面设计的基础。

2）文档设计

即项目轮廓或理解为生产的路线图。因为是以工作组的形式分工，各组设计师对项目的理解不尽相同。例如，平面设计师认为好的界面设计，在程序组那里，实现就有可能受到限制，导致方案无效。所以要把创作群全体成员召集在一起，群策群力地合作进行设计文档编写。明确制定流程的每部分的屏数及在每一屏上要显示的内容。草拟出每一屏，并加上相应的内容和脚本，这个流程图提供了一个可视的整个项目的大纲。在项目进行过程中，通过更新设计文档反映完成的、删除的或修改的元素。这样，可以快速掌握开发过程的进度。

设计文档还为所有小组成员提供了一个参考点。有助于避免可能把项目引入歧途的潜在的设计偏差。检查整个信息结构和流程中逻辑上是否一致。假如存在不一致的地方，方便重新修改流程和导航设计。

3）用户界面设计

用户界面设计的目标通常是使产品易于使用。对于客户来说多媒产品应该具有可控制性、交互性、非线性、实时性、信息使用的方便性和信息结构的动态性等特点。因此在界面的设计

上要注意以下几个方面。

·友善性。一个好的媒体产品，应该是人性化的，具有亲和力的，界面的设计首先就要遵循“以人为本”的思想。客户甚至不需过多的计算机知识，只要把光盘放进计算机光驱中，光盘就会自动执行，接下来的人性化界面，使人可以轻松跳转于各目录之间。光盘的顺序播放功能可以保证软件像 VCD一样的播放，一旦客户有感兴趣的内容又可以马上进行交互操作，按照自己的目的和认知特征重新组织信息，任意选取图、文、声等信息表现形式，增加、删除或修改节点，重新建立链接。这样可以提高用户的参与及投入到产品中的热情。

·风格统一。界面设计要一致。比如有统一的色彩、背影、音乐等。特别是按钮的设计，要用统一的设计师思想，是文字或是图案，都要有一个一致的安排，在位置的编排上，一个特定按钮应当始终具有相同的功能并在相同的位置。不应当出其不意地消失或突然改变功能，这样可能会迷惑用户。并且，可以使用一些大众熟知的、习惯的符号表达方式，如播放、暂停的图案风格。

·形式美感。这一项要求，与平面设计有相通之处，在界面色彩的搭配，元素位置的构成美感，界面元素造型的形式感，都要符合视觉设计的美学要求，符合“美的规律”。

4）导航和交互设计

导航和交互应简单、一致和直观，用户对信息可以主动选择和控制。要设计一个可以很容易地读取重要的信息的导航结构，用户只需跳跃三个层次左右即可到达信息结构中的某处。在每个屏幕上都提供一个到达主屏幕、索引或内容表的快捷方式，如“返回首页”“到达指定页”，以避免在页面之间跳来跳去，这是导航中必须的方式。

所有的导航都应该保存，如果用户跳到了某处，他应能再跳回来。加入一个用户已访问过的屏幕列表，以帮助他跟踪所到的地点，可使用Macromedia Director 的List 数据结构来跟踪用户行为。假如用户需多次访问软件，还要考虑创建一个书签文件。

在创建导航和交互的过程中，应把有相关功能的按钮和控件结成组，并把这些组保持在固定的屏幕位置。应注意以下两点。

（1）保证每个按钮和控件的功能清晰，不能创建功能不同而外观相近的按钮。假如提示到下一屏的按钮是一个右箭头，就不能再使用相似的右箭头具有另一种功能，比如播放数字视频。假如在某一屏上使用一个图标代表按钮，就不能在软件的其他地方再把这个图标用作不能单击图形的一个部分。如果使用下降的阴影或三维形状边来指示可单击区域，就不能在其他图形中结合使用这些元素，用户会把它们当成是按钮。

（2）使用图标或文本给按钮贴上标签。图标和文本的设计尽可能做到清晰明了，且易于识别。除路径导航元素外，还要考虑诸如媒体控制、数字视频逐帧控制、音量控制等交互功能。

此外，还应考虑屏幕布局的设计。屏幕布局决定了界面对象和计算机屏幕上的媒体位置。网格可以提供页面设计和布局的一致性和平衡性。所以，可以使用网格作为屏幕设计的框架。与网格相对的另一选择是三维坐标。使用计算机程序创建网格，当然也可在纸上草拟网格，然后添加对所有屏幕都通用的导航控件和屏幕对象，包括如题头和标签之类的对象。添加对所有屏幕都通用的对象之后，再开始添加其他元素。至少要考虑为软件中的每类屏幕制作7、8种布局，然后，将草案缩减到2～3个基本设计。在制作原型阶段不必把屏幕布局设计得很好。

设计完成以后，形成一套确定的设计文档用来指导终期创作和内容制作。按照这些设计原则和实施步骤，使用各种处理文字、声音、图像、动画或视频软件工具对收集的多媒体素材进行加工修饰，以充分体现设计师们的审美和设计创意，然后采用编程工具（如VB，VC＋＋、Delphi 等）或多媒体系统创作工具（如Authorware、Flash等）对其进行整合编辑。在制作过程中，必须经常根据设计文档来判断设计是否偏移了设计目标。

注：本文出自《多媒体应用设计师教程》，清华大学出版社出版，李振华主编。我在这里分享是因为它深深触动了我，并希望更多人能够受益于它的智慧和启发。请尊重原创者的知识产权并前往原文阅读完整内容。